Aktuelle Studienergebnisse zum Thema Dialogmarketing

Flugblatt und Direct Mail – wirksame und beliebte Werbekanäle

Gedruckte Werbung hat auch im Online-Zeitalter einen festen Platz im Mediamix: Flugblatt und Direct Mail gehören für die Österreicher*innen zu den sympathischsten und kaufanregendsten Werbemedien.

Flugblätter erhalten gute Noten von Konsument*innen und erzielen eine hohe Trefferquote

48% der Österreicher*innen empfinden Flugblätter als informativ, 44% als nützlich, 41% als kaufanregend

92% aller Empfänger*innen schauen sich Flugblätter genauer oder zumindest flüchtig an

42%  davon beschäftigen sich 2-4 Minuten mit dem Flugblatt, 29% sogar 5 Minuten oder noch länger

60% der Empfänger*innen zeigen zumindest gelegentlich die erhaltenen Informationen Verwandten oder Freund*innen bzw. erzählen ihnen davon

Hohe Akzeptanz personalisierter Werbepost

91% der Österreicher*innen sehen sich persönlich adressierte Werbesendungen genauer oder zumindest flüchtig an

40% sehen diese als informativ, 33% als interessant

39%  der Nutzer*innen beschäftigen sich 2-4 Minuten mit einer Werbesendung, 32% sogar 5 Minuten oder noch länger

56% teilen zumindest gelegentlich Informationen aus Direct Mailings mit anderen

„Dialogmarketing Report“: Print im Hoch

Zum siebten Mal veröffentlichte die Österreichische Post auf Basis einer Studie der Marktforschungsinstitute marketmind und marketagent den Dialogmarketing Report, in dem Trends der Werbeausgaben österreichischer Unternehmen beleuchtet werden. Fazit: Werbung lebt und wirkt!

(„Dialogmarketing Report“, Österreichische Post AG/marketmind bzw. marketagent 2020)

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